İngiltere'de Heathway Alışveriş Merkezi'nde 11 yılı aşkın süredir hizmet veren Shoezone mağazasına kapanış duyurusu asıldı. Bir çalışan, Dagenham'daki şubenin Ocak 2027 sonunda kalıcı olarak kapanacağını doğruladı. Kesin kapanış günü açıklanmadı.
Mağazanın internet sitesindeki olağan çalışma saatleri listelenmeye devam ediyor. Shoezone, satışlardaki düşüş ve işletme giderlerindeki artış nedeniyle şube sayısını azaltıyor. 2025 yılında 36, 2026'nın ilk altı ayında ise 14 mağaza kapandı; toplam 50 şube tasfiye edildi.
Dagenham'daki mağazanın kapanması, şirketin fiziksel mağaza ağındaki küçülmenin devam ettiğini gösteriyor. Yaklaşık 2 bin kişiye istihdam sağlayan şirket, zorlu piyasa koşullarıyla mücadele ediyor. Nisan 2026'daki değerlendirmesinde İran'daki savaşın maliyetleri artırdığı ve satışları olumsuz etkilediği belirtildi.
Artan işletme giderleri ve zayıflayan tüketici talebi, mağaza operasyonlarının yeniden değerlendirilmesinde temel etkenler olarak gösteriliyor. Geleneksel mağazalardaki satış baskısı, şirketin dijital kanallarını geliştirme girişimini daha önemli hâle getiriyor.
Shoezone, 2026 yılında TikTok Shop üzerinde ürün satmaya başladı. Özellikle Z kuşağı tüketicileri ve yeni ebeveynlere ulaşmayı hedefleyen şirket, platformda 10 sterlinin altındaki fiyatlarla ürün sunuyor. Çevrim içi satışları artırma girişimi, fiziksel mağazalardaki gerilemeyi dengelemeye yönelik bir adım olarak değerlendiriliyor.
Dagenham şubesinin Ocak 2027 sonunda kapanmasıyla birlikte 259 mağazalı zincirin fiziksel varlığı azalacak. Mağaza kapanışları sürerken TikTok Shop'a yönelmek, perakende operasyonlarını dijital satışlarla birlikte yeniden düzenleme çabasını gösteriyor.
Kaynak: Karar
